Uni, FH, Akademie – Wo soll ich Marketing studieren?

Wenn Abiturienten sich über ein Studium im Bereich Marketing informieren, denken viele zuerst automatisch an Universitäten. Dabei kann ein Studium an einer Fachhochschule mitunter sogar die bessere Wahl sein. Vor allem ist hier das Studienangebot im Bereich Marketing und PR viel größer. Ob Universität oder Fachhochschule: beide Studienformen haben ihre Vor- und Nachteile. Letztlich gilt es zu entscheiden, welche Art des Studiums besser zu dir, deiner Persönlichkeit und deinen Interessen passt.

Der größte und wohl auch bekannteste Unterschied zwischen FHs und Unis ist sicherlich die Praxisnähe. An der Fachhochschule werden die Studieninhalte von der Theorie direkt in die Praxis übertragen. Studienberater Michael Anziani beschreibt dies so:

„An der Universität lernst du z.B. zehn unterschiedliche Theorien zum Marketing – an der FH dagegen lernst du die drei anerkanntesten und überträgst sie dann mittels Fallbeispielen direkt auf praktische Beispiele."

Dies ist auch der Grund dafür, dass an Fachhochschulen mehr kreative und anwendungsbezogene Studiengänge (z.B. Kunst oder Design) als an Unis angeboten werden.

Studienorganisation an der FH

Ein anderer großer Unterschied liegt in der Organisation des Studiums. Eine FH ist stärker verschult: mit vorgegebenem Stundenplan und einem geplanten Klausurzeitraum. Man muss sich also weder für Vorlesungen anmelden noch seine Klausurphase planen – das wird alles durch die Hochschule erledigt. Ein weiterer Unterschied: Die Gruppengröße. Wenn du Marketing an einer FH studierst, wirst du das in Gruppen von ca. 40 bis 80 Studierenden tun. An der Uni können manche Vorlesungssäle schon mal völlig überfüllt sein.

Und noch etwas: An der FH sind die Hürden für ein Studium ohne Abitur weniger hoch als an Universitäten. Voraussetzung zum Studium an einer Fachhochschule ist nämlich die fachgebundene Hochschulreife oder die Fachhochschulreife. Die erlangst du – je nach Bundesland – z.B. nach dem Abschluss der 11. Klasse in Verbindung mit einer Berufsausbildung oder einem einjährigen Berufspraktikum.

Grob gesehen darf sich jede Institution, die ein Bildungsangebot bereithält, Akademie nennen. Staatlich anerkannt ist sie dadurch nicht. Dennoch bieten private Akademien oft staatlich anerkannte Studienabschlüsse wie den Bachelor of Arts an. Erreicht wird das über eine Kooperation mit einer ausländischen (oft britischen) Institution oder einer deutschen FH. Man erhält als Absolvent solch einer Akademie dann meist eine Urkunde der Akademie und einen Bachelor. Der Bachelor ist dank des Bologna-Prozesses theoretisch überall gleich anerkannt, jedoch sollte man sich vor dem Studienbeginn über die Möglichkeit eines anschließenden Masterstudiums erkundigen. Es kann nämlich vorkommen, dass die Hürden für ein Masterstudium an einer anderen Hochschule mit einem englischen Abschluss deutlich steigen. Ansonsten bietet das Studium an einer Akademie die gleichen Vorteile wie an einer (privaten) Fachhochschule: Kleine Gruppe, praxisnahe Vorlesungen und moderne Ausstattung.

Was ist eine „Berufsakademie"?

Eine Berufsakademie (BA) weist auch eine starke Praxisorientierung auf, ist aber keine Hochschule. An einer Berufsakademie werden duale Studiengänge angeboten, ein Teil der Ausbildung findet also im Unternehmen statt. Ein duales Marketing Studium ermöglicht dir zusätzlich zum Bachelorabschluss das Sammeln fundierter praktischer Erfahrungen.